مصمم جرافيكي، ومصمم تطبيقات ومواقع، مهتم بكتابة المحتوى التثقيفي/التعليمي
تخصصات التصميم الجرافيكي(1): تصميم الهوية البصرية
في تدوينة سابقة كنت قد تكلمت عن كيفية دخول مجال التصميم الجرافيكي والبدء في تعلمه، وكانت تدوينة مختصرة على أن يتم توضيح وتفصيل النقاط المذكورة فيها من خلال تدوينات قادمة، لذلك سأبدأ أولًا بسلسلة تدوينات عن تخصصات التصميم الجرافيكي وستكون هذه التدوينة عن تخصص تصميم الهوية البصرية.
تعتبر الهوية البصرية (Visual Identity) وسيلة لتمييز الأنشطة المختلفة؛ تجارية كانت أو غيرها.. وذلك على صعيد المستوى البصري، حيث أن لكل نشاطٍ مجموعة من المميزات التي تميزه عن غيره؛ وهذه الأخيرة تجعله يمتلك تفردًا و"هوية شخصية" خاصة به، وهنا يتجلى دور الهوية البصرية في إضافة تمييز بصري ليصبح للنشاط هوية بصرية خاصة به تميزه عن البقية وخاصة المنافسين له في نفس المجال.
أكثر من ذلك فإن الهوية البصرية تخلق نوعًا من الوعي والارتباط البصري بالنشاط إضافة إلى نوع من التواصل البصري، وذلك مع فئة الناس التي ستتعامل معه وتستفيد منه، وهذه أمور مهمة جدًا بطبيعة الحال.
من خلال ما ذكر عن الوعي/ الإرتباط البصري والتواصل البصري فإنه يمكنك إستنتاج أن مهمة مصمم الهوية البصرية ليست هي تصميم الهوية بأي شكل بصري كان بغية أن تميز النشاط وفقط، بل إنه يراعي في نفس الوقت أن تكون الهوية متناغمة مع طبيعة النشاط ومع ماذا يقدم وأيضًا أن تكون ملائمة للفئة التي ستتعامل مع هذا النشاط، وذلك للتعبير عنه بصريًا بأفضل مايمكن وهنا جوهر عملية تصميم الهوية البصرية.
ومن الأمثلة على نشاطات يمكن عمل هوية بصرية لها:
هوية بصرية لأجل علامة التجارية (نشاط تجاري)
هوية بصرية لجمعية خيرية (نشاط خيري)
هوية بصرية لحدث او تظاهرة (معرض كتاب كمثال - نشاط ثقافي)
هوية بصرية لمدينة (نشاط حضاري/ مدني/...)
هوية لفريق رياضي (فريق كرة قدم كمثال - نشاط رياضي)
هذه كانت أنواع أنشطة على سبيل المثال لا الحصر، والإحتمالات كبيرة لما يمكن أن يحتاج لتصميم هوية بصرية.
بالنسبة لمكونات الهوية البصرية فهي أساسًا مجموعة من الأصول البصرية التي قد تتضمن كل هذه المكونات أو بعضها:
ألوان محددة
الشعار
خطوط طباعية محددة
اشكال/ رسومات/ زخارف/ مخطوطات
أيقونات
ويتم تحديد كيفية توظيفها وأيضًا كيفية تنفيذها في إطار تصاميم محددة يستخدمها النشاط في أعماله مثل أوراق رسمية، قرطاسيات مطبوعة، مركبات، ملابس، تغليف، الخ... ويمكن أيضًا أن يتم تنفيذ هذه التصاميم فعليًا ضمن عملية تصميم الهوية البصرية.
يتم تسليم الهوية البصرية كملفات مصدرية لمكونات الهوية وأيضًا ملفات لأي تصاميم تحمل الهوية في حال تم تصميمها، كما يقدم مستند يسمى بـ دليل استخدام الهوية (Identity Manual/ BrandGuidelines) وهو دليل توجيهي يتم إعداده لأجل توضيح كيفية الاستخدام الأنسب والموحد لمكونات للهوية وهذا أمر مهم لأنه جزء مما سيجعلها هوية بالفعل.
لتوضيح وفهم أكبر لمفهوم الهوية البصرية سآخد هوية بصرية كمثال وأحلل عناصرها، ولتكن هوية العلامة التجارية الشهيرة DHL التي تتخصص في خدمات الشحن الدولي.
هذه من أكثر الهويات البصرية التي تعجبني شخصيًا لما لديها من وضوح وحضور قوي، فنظرة سريعة إلى شعارهم ذو الخط المائل مع تلك الخطوط الثلاثية في جانبيه توحي بالسرعة والحركة؛ والتي في هذه الحالة سرعة التوصيل نظرًا لطبيعة نشاط الشركة، ويعزز ذلك الألوان القوية للهوية؛ اللون الأحمر للشعار داخل تلك الخلفية الصفراء.
ستجد هويتهم مطبقة في كل مايخص طبيعة عملهم والخدمات التي يقدمونها، مثلًا المركبات المستخدمة في التوصيل:
زي عملاء التوصيل:
التغليف الخاص بالطرود:
المخازن الخاصة بهم:
موقعهم الالكتروني:
والملاحظ أيضًا أن لديهم أيضًا شكلًا مستخدمًا في الهوية وهو مستلهم من أحد عناصر الشعار (الخطوط الثلاثية)، وهذه صورة فيها استخدام لهذا الشكل؛ وهي طائرة خاصة بالتوصيل حيث يمكنك أن ترى أنه يمتد إنطلاقًا من الشعار وملتف حول كامل بدن الطائرة.
لتتوسع أكثر في فهم الهوية البصرية يمكنك القيام بالأمور التالية:
فكر في أي علامات تجارية مشهورة تعرفها وابحث عنها في محرك البحث Google Images وحاول تحليل مكونات هوياتهم البصرية ومختلف التطبيقات التي تم دمج الهوية فيها.
الدخول إلى موقع Behance الشهير حيث يعرض المصممون أعمالهم، وقم تصفح قسم أعمال الهويات البصرية (هنا) ومراجعة أعمال المصممين وتحليلها.
الإطلاع على دليل استخدام الهوية الخاص بعلامات تجارية مشهورة حيث يمكنك البحث عنها في محرك البحث Google، وهذا إقتراح مني وهو دليل هوية مؤسسة Formula 1 لسباقات سيارات F1 الذي يمكنك تحميله من هنا.
بالنسبة للتدوينة القادمة ضمن هذه السلسلة ستكون عن تخصص تصميم الإعلانات.
مصادر الصور:
الصورة البارزة (من أعمالVladimir Gruev) - الصورة الأولى (من أعمال Benjamin Oberemok) - الصورة الثانية (من أعمال Mohammed Refai)
مصمم جرافيكي، ومصمم تطبيقات ومواقع، مهتم بكتابة المحتوى التثقيفي/التعليمي