تعتبر الهوية التجارية شخصية الشركة التي تميزها عن غيرها واحدى عوامل نجاح إعلام الشركات والمؤسسات هو امتلاكها هوية مميزة من الهوية التجارية نستنبط منها وجودية المنشأة وتاريخها ومعتقداتها وأيضا الأشخاص الذين يمثلونها وتحديدها موقع المنشأة من حيث المنافسين فلكل منشأة هوية توضح خطتها والأهداف والقيم التي تمثلها مع عكسها لشعور الفرد غير أنها تساعد على تفريق المنشأة ضمن بيئتها و انشاء علامة تجارية تتألف من ثلاث أجزاء :

- تصميم الشركة أو المؤسسة

- شركات الاتصالات ( الإعلان والعلاقات العامة )

- سلوك الشركات

http://sma-tech.net/en/index.php